El 2019 empezó potente. Y es que la empresa NewsWhip, la cual se dedica a rastrear el contenido de las Redes Sociales y a catalogarlo por cantidad, ubicación, compromiso del usuario, intereses de la audiencia, etc. sacó unos informes ricos y con fundamento, como dice Arguiñano.

O sea, lo que viene a ser un trabajazo de Big Data de los que a mi personalmente me EXCITAN.

Bueno pues uno de los informes que más satisfacción me han producido es el majestuoso What to Know for Facebook Publishing Ahead of 2019: The latest insights on the Facebook Algorithm for publishers and brands.

Traduciendo al castellano: Qué publicar en Facebook en 2019 para que el maldito algoritmo esté contento 🙂

El documento original está en un perfecto inglés de Wisconsin, así que me he tomado la molestia de leérmelo, sacar lo más importante y proporcionaros la información absolutamente mascada, para vuestro uso y disfrute.

Sin más dilación, levanten vuestras copas para brindar por Mark Zuckerberg y … ¡vamos allá!

Lo que funciona en Facebook 

Algunas tendencias que van a cambiar de cara al 2019:

 

SÍ:

  • Última hora (o sea, noticias de actualidad)
  • Contenidos que inciten a la participación (comentarios a saco)
  • Contenidos emotivos (storytelling a muerte)
  • Tutoriales (DIY)

NO:

  • Clickbait
  • Noticias falsas (a modo de curiosidad, en 2018 la torre Agbar de Barcelona albergó un montón de oficinas y trabajadores de Facebook dedicados exclusivamente a filtrar contenido violento y Fakenews)
  • Videos super cortos
  • Directos (esto me ha partido un poco el alma, la verdad)

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Los temas con más interacción:

Como ya sabéis (espero que sí, porque en enero de 2018 hice mucho contenido sobre esto) justo hace un año Mark Zuckerberg anunció cambios drásticos en el algoritmo de Facebook para favorecer la interacción entre familiares y amigos, así como la información de calidad.

Un año después de estos cambios, el informe muestra una serie de gráficas que demuestran que la cantidad de interacción, likes, compartir, etc. ha aumentado a lo largo de 2018. Con lo cual, la tendencia continuará este año también.

El informe muestra una lista de los 20 temas de interés general que más interacción han tenido:

 

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Los temas que funcionan son los absolutamente EMOCIONALES y que se basan en el STORYTELLING. Ya sabéis que cada vez es más difícil llegar al cerebro reptiliano y llegar a conmover. Así que, tomad nota: emoción e historias.

Mirad la diferencia de engagement de unos titulares a otros:

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Un aviso a navegantes:

El informe lanza un aviso gordo a todo aquel que pretenda utilizar clicbait y noticias falsas para ganar tráfico y likes, las cuentas serán penalizadas:

Mirad el gráfico de cómo se han visto afectadas las fan page que han seguido usando estas técnicas tan poco recomendables:

 

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Facebook sigue siendo relevante:

Para que no se nos olvide: ¡en Facebook sigue habiendo cientos de miles de millones de usuarios activos!

CASI UN TERCIO DE LA POBLACIÓN MUNDIAL, para ser exactos.

  • Facebook seguirá siendo muy relevante para adquirir nuevos lectores, suscriptores, clientes…
  • Apple News está ganando lectores día a día, tengámoslo en cuenta
  • Apps: cada vez el usuario interactúa más vía smartphone que vía ordenador, potenciemos la creación de apps móviles o beneficiarnos de aquellas que nos sirvan para llegar a más usuarios.
  • Las (amadas) notificaciones push: en serio, son lo más, sobre todo para los Grupos de Facebook (sigue leyendo el post que abajo te cuento una buena noticia sobre esto 😉
  • Nuestros periodistas e influencers son un punto de encuentro en Facebook

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Ronda de tips finales:

Y por último, el informe nos da más pistas para publicar con eficacia en Facebook:

  • Noticias relevantes de última hora
  • Contenido inspirador
  • Contenido entretenido
  • Tutoriales
  • Temas de interés humano y que emocionen, conmuevan…
  • Contenido que anime a comentar o compartir experiencias: interacción con la comunidad, esto es muy importante para Mark
  • Vídeos episódicos (continuidad, hype…)
  • Stories (anda fíjate no me lo esperaba *ironía, tened en cuenta que esta misma funcionalidad ya está en Whatsapp, Facebook, Instagram y Youtube*)

 

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